Berechne, was dein eigenes White Label CSS jeden Monat einbringt

Ein CSS ist ein von Google zugelassener Preisvergleichsdienst, über den Händler ihre Produktdaten in Google Shopping ausspielen können. Statt die Anzeigen über Google Shopping selbst zu buchen, laufen sie über den CSS als Vermittler. Für Händler ändert sich am Ergebnis nichts Sichtbares – die Anzeigen erscheinen an denselben Plätzen –, wohl aber an der Abrechnung der Klickpreise. Der CSS-Betreiber verwaltet dabei die Anbindung an Google und ist gegenüber Google der zugelassene Partner.

Beim White Label nutzt du eine bestehende, von Google zugelassene CSS-Infrastruktur, trittst nach außen aber vollständig als eigener Anbieter auf: eigene Marke, eigene Domain, eigenes Panel und eigene Rechnung an deine Händler. Technik, Google-Anbindung und Betrieb bleiben beim Anbieter im Hintergrund. Du kümmerst dich um Vertrieb, Preisgestaltung und Kundenbetreuung – also genau um die Teile, mit denen du Geld verdienst.

Das Modell ist eine klassische Weiterverkaufs-Rechnung: Du zahlst eine feste Monatsgebühr für das White Label CSS und verkaufst den Zugang an deine Händler weiter, zum Beispiel für 39 € pro Händler und Monat. Die Differenz zwischen deinen Einnahmen und der Monatsgebühr ist dein Gewinn. Weil die Gebühr fix ist, steigt deine Marge mit jedem weiteren Händler, während die Kosten gleich bleiben – der Effekt wird ab einer zweistelligen Händlerzahl deutlich sichtbar.

Das hängt vom Anbieter ab. Viele White-Label-Modelle arbeiten mit einer festen Monatsgebühr ohne Händlerlimit, sodass es rechnerisch keinen Unterschied macht, ob du 5 oder 500 Shops betreust. Andere Anbieter staffeln nach Händlerzahl oder Datenvolumen. Kläre das vor dem Start, denn ein Limit oder eine Staffelung verändert deine Kalkulation und damit den Preis, den du deinen Kunden anbieten kannst.

Auch das unterscheidet sich je Anbieter. Sinnvoll ist ein Modell mit fester Monatsgebühr, ohne Beteiligung an deinem Verkaufspreis und ohne zusätzliche Gebühren pro Klick oder pro Konto. Nur dann kennst du deine Kosten im Voraus und kannst deinen Händlern verlässliche Preise nennen. Bei umsatzabhängigen Modellen wächst der Anteil des Anbieters mit deinem Erfolg – prüfe deshalb genau, was in der Monatsgebühr enthalten ist.

In der Regel ja. Händler, die über ein CSS ausspielen, zahlen für Google-Shopping-Klicks häufig bis zu 20 % weniger als über Google Shopping selbst, weil die Gebotsabrechnung anders erfolgt. Wie groß die Ersparnis konkret ausfällt, hängt von Branche, Wettbewerb und Kampagnenstruktur ab. Für dich ist das das stärkste Verkaufsargument: Der Händler spart bei den Klickkosten oft mehr, als er dir monatlich zahlt.

Nein. Die Zulassung als Comparison Shopping Service liegt beim CSS-Betreiber, dessen Infrastruktur du im White Label nutzt. Du musst kein eigenes Prüfverfahren bei Google durchlaufen, keine Vergleichsplattform betreiben und keine technischen Google-Anforderungen selbst erfüllen. Das verkürzt den Start erheblich – statt Monaten für eine eigene Zulassung geht es direkt um Marke, Preise und die ersten Händler.

Zuerst werden Marke, Domain und das technische Setup geklärt, danach folgen Panel, Rechnungsstellung und die Anbindung der ersten Händlerkonten. In der Praxis steht dein CSS meist nach wenigen Tagen. Der eigentliche Zeitfaktor ist selten die Technik, sondern deine Vorbereitung: Preisliste, Vertragsunterlagen und ein klares Angebot für die Händler, die du ansprechen willst.

Bestehende Kampagnen bleiben erhalten. Der Wechsel des CSS betrifft nur, über welchen Dienst die Shopping-Anzeigen ausgespielt werden, nicht die Struktur der Google-Ads-Konten, Kampagnen oder Gebotsstrategien. Historie und Optimierungsdaten gehen dabei nicht verloren. Für den Händler ist der Umstieg deshalb ein administrativer Schritt und kein Neuaufbau seines Kontos.

Der Umsatz ergibt sich aus deinem Preis pro Händler multipliziert mit der Anzahl deiner Händler. Davon wird die feste Monatsgebühr deines CSS-Anbieters abgezogen, das Ergebnis ist dein Gewinn. Beides wird pro Monat und – mit dem Faktor 12 – pro Jahr dargestellt. Nicht enthalten sind individuelle Zusatzkosten wie Marketing, Support-Aufwand oder Steuern; die Rechnung zeigt bewusst die reine Marge des Modells. Bei csspartner.io enthält der Jahreswert zusätzlich die einmalige Einrichtung von 499 €, er zeigt also das erste Jahr. Bei jährlicher Zahlung zahlst du zehn statt zwölf Monatspreise; der Rechner geht vorsichtig von monatlicher Zahlung aus.